在福州企业（yè）宣传片拍摄中，很多人不重（chóng）视文案写作（zuò）。其（qí）实，文案是（shì）整个拍摄过程中最核（hé）心（xīn）的一（yī）部分，在整（zhěng）个宣传片拍摄过程中（zhōng）具有重大的指导意义，因此，任何优（yōu）秀的企业宣传（chuán）片都离不开优秀的文案。

1. 脚本的写作，必须首（shǒu）先分析研究相关资（zī）料，明确（què）广（guǎng）告定位，确定广（guǎng）告（gào）主题。在主题的（de）统帅下，构思（sī）广告形象，确定（dìng）表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队（duì）成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态（tài）势。

2. 按（àn）镜头（tóu）段落为序，运用语言文字描绘出一个（gè）个广告（gào）画面，必（bì）须（xū）时（shí）时（shí）考虑时间的限制。因（yīn）为电（diàn）视广告是以秒为计算（suàn）单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不（bú）能太多，必须在有限的时间内，传播出（chū）所要传达的内容。

3. 福（fú）州企（qǐ）业（yè）宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方（fāng）式（shì），调动受众（zhòng）的参与意识，引导受众（zhòng）产生正（zhèng）面的"连带效（xiào）应"。为达此目的（de），脚本必须写得生动、形象，以（yǐ）情（qíng）感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传（chuán）片成功的基础和关键。

4. 福（fú）州企业宣传片文案的写作，必（bì）须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙（xù）事。语言（yán）要具（jù）有直观（guān）性、形象（xiàng）性，容（róng）易化为视觉形象。从纸（zhǐ）上的文字到电视（shì）上（shàng）的旁白，这个转折更多需（xū）要导演的功底（dǐ）。

5. 企（qǐ）业宣传片（piàn）是以视觉形象为主，通（tōng）过视听（tīng）结合（hé）来（lái）传播信息内容的，因此企业宣传片文（wén）案（脚（jiǎo）本（běn））的写（xiě）作必须做到声音与画面的和谐，即广告解（jiě）说（shuō）词与电视画（huà）面的"声画对位"

6. 写（xiě）好宣传片解说词（cí），也（yě）称广告词或广告语。它的构思与设（shè）计，将决（jué）定电视广告的成败。