微电影（yǐng）对企业突围（wéi）竞争算是最具时代（dài）意（yì）义（yì）的（de）一种救（jiù）赎，因为微（wēi）电影是（shì）一种五维度的营销新模式，横跨了电（diàn）影、电（diàn）视（shì）、网络、行动、实体通路等五个维度的（de）营销布局，让整体营（yíng）销到达一个全新的高度。

微电影一定是一个故事，不一定是品牌（pái）故（gù）事，但主要是（shì）品牌（pái）故事，而且它的背后一定是商业（yè）驱动，一定是专业化的制作（zuò），一（yī）定能够起到商业电影（yǐng）一样的视觉与情感享受（shòu）。

1） 表达形式不同

宣（xuān）传片（piàn）表达（dá）形式更为直接，无（wú）论是企业形象（xiàng）片还是（shì）产品直销片，前（qián）者是整（zhěng）合企业资源，统一企业（yè）形（xíng）象，直（zhí）接告诉观众企业的品牌、信息、文（wén）化等（děng）；而（ér）产品直销片更是通过现场（chǎng）实录配（pèi）合三维动画，直观突出（chū）产品的功能特点、使用方法、用后（hòu）效（xiào）果等。

唯有“故事”最动人，微电影则（zé）是以（yǐ）“故事（shì）情节”间接地表现（xiàn）企业、品牌（pái）或产品（pǐn），剧（jù）情也（yě）赋（fù）予了（le）企业微电影（yǐng）更（gèng）丰富、更具创意的表现形式，使观（guān）众在不知不觉中受（shòu）剧情感（gǎn）染而记住片（piàn）子中传递的（de）企业、品牌或产品的信（xìn）息，并（bìng）且形成主动的分（fèn）享、推（tuī）荐和传（chuán）播。

2） 信任度不同

五年前（qián），宣（xuān）传片更多（duō）地在招（zhāo）商（shāng）、竞标、产品（pǐn）发布会等上面发挥了较好的效果，经销商、招标方或（huò）媒体通过（guò）宣传（chuán）片了解（jiě）企业的实力、产（chǎn）品品质（zhì）等，营造了（le）较高的信任感。但在互（hù）联网透明（míng）化的今天（tiān），经销（xiāo）商和消（xiāo）费者都趋向于“理性消（xiāo）费（fèi）”，经销商要肯（kěn）定这（zhè）个（gè）品牌或产品能（néng）够打动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够持续盈利，才（cái）会代理（lǐ）；消（xiāo）费者要认同（tóng）这个品牌的价值观，有美好的（de）联想等（děng），才会消费；微电影更（gèng）易打动人，更易主动地（dì）被消（xiāo）费者接受而转（zhuǎn）化为消费行为，比起强调企业或产品自身的宣传片，微（wēi）电（diàn）影的信任度（dù）和（hé）销售力都更强。

3） 记忆力不同

微电影带来的记忆力的有效期（qī）是一段较长的时（shí）间，因为（wéi）它属于一种兼顾（gù）短中（zhōng）长线的（de）营销模式（shì），微电影只是“1”，利用零（líng）成本（běn）的（de）新媒体，配合微电影更（gèng）容易（yì）生成标题党、事件新闻等一系列（liè）配套行（háng）为（wéi），甚至微电影可根据主（zhǔ）题，系列（liè）化拍摄，增强曝光度和宣传（chuán）周期（qī），而传统的宣传片更注重短线，因为强（qiáng）调的是产品功效、企（qǐ）业形象等（děng）信息，想要的是立竿见影（yǐng）的销售业绩，这样的诉求在产品供过于求、信息（xī）爆炸的时代导致（zhì）记忆（yì）力都很短，过目即忘。

4） 吸引力不同

一部新片即（jí）将上映（yìng），可能会引起你的好奇而搜索或观（guān）看（kàn），微电影拍摄成本近乎（hū）于宣传片（piàn），但低于电影，可（kě）是拍摄手法、推广方（fāng）式等都近似电（diàn）影；而传统的宣传片（piàn）、专题片、广告片（piàn）等却因为明显的销售痕（hén）迹（jì）而被受众抵触，无法（fǎ）吸引，怎能集客，何（hé）来（lái）影（yǐng）响和业绩。

5） 投（tóu）入产出比（bǐ）不同

今（jīn）天，这种直接诉求企业、品牌、产品（pǐn）的宣传片要想（xiǎng）有点波（bō）澜（lán）效果，必然（rán）要借助强势媒体，而媒体成本愈高，推广效果却（què）越来越难以衡量（liàng）。除去（qù）通货膨胀的因素（sù），现在花（huā）和10年前（qián）一样的（de）钱去做推（tuī）广，得到的（de）回（huí）报很可（kě）能不到之前的1/3，更可（kě）怕的就是很多方式根本没法衡量效果。微（wēi）电影（yǐng）可选的（de）投放渠道（dào）广阔，电视、电（diàn）影院、实体店、车站、机场、招商会等，对于这些渠（qú）道运营商，微电（diàn）影提升了渠道本身的品味，观（guān）众也愿意看（kàn），特别是（shì）因前（qián）4项因素（sù）使其更适合选择（zé）互联（lián）网传播，而这个成（chéng）本（běn）基本（běn）为零。

6） 影响（xiǎng）力（传（chuán）播力）不同

成功的微电影更多的是以情动人，对企业、品牌或产品进（jìn）行（háng）故事营销或情感营销，与观（guān）众情感共鸣，因此观众的（de）参与深（shēn）度更有利于传播，而宣（xuān）传片是将功能（néng）利（lì）益或情感奖赏直接灌输，甚至（zhì）很多（duō）城市形象宣（xuān）传片（piàn）花费高昂拍摄出来（lái）的阵（zhèn）容（róng），最终可（kě）能连广（guǎng）告语、品牌语等都（dōu）没记住，更不（bú）用（yòng）提传播（bō）了（le）